在经过对许多照片分享应用的研究后，他们开始重写 Burbn。现在看来那一步是正确的，但是当时并没有人知道。市场上的照片分享类应用已经呈现饱和状态，一款名叫 Hipstamatic 的拍照应用由于内置了许多**颇受欢迎。但是缺点是社交意味并不强，Systrom 觉得在 Hipstamatic 和 Facebook 之间应该有一个点可以做，于是 Instagram 的定位就诞生了。
接下来的原型测试、实验等花了好几个月的时间。他们*先推出了一款名叫 Scotch 的应用，不过该应用没有滤镜而且 bug 重重，因此并不成功。不过照片分享的理念始终萦绕在心间，他们随后又对照片分享的步骤进行了许多简化。甚至一开始都不需要用户对照片进行人物和地点的标注。这样用户只需 3 步就可以把照片分享出来了。而且他们模仿了 Twitter 的理念，默认分享出来的照片是公开的。
在以上的测试过程花了几个月后，他们终于在 10 年 9 月 20 日上线了正式版本。虽然一开始并不知道结果会怎样，但是当天就有 2 万 5 千用户进行了下载。这对于当时并没有许多 iPhone 来说的市场已经是很大一个数字了，由于流量*大，他们甚至忙到第 2 天早上 6 点才回去休息。
随后，故事就很流畅了，iPhone 4 发布。其**的摄像头使得用户很愿意用之来拍摄分享照片。因此伴着 iPhone 的成功，Instagram 开始如清风一样扶摇直上。
3个月的时间到 100 万用户，随后一次一次刷新直到突破 1000 万。而与许多其他处于流行榜单的应用不一样的是，Instagram 没有花一分*的营销费用，**是用户****。
而你有时也能看见一个有趣的现象，那就是联合创始人 Krieger 外出时随时带着电脑准备应对因流量**而可能瘫痪的服务。
