15年来，九阳发现并培养了豆浆机市场。然而，小小一台豆浆机，市场到底能做多大?据招商证券分析师毕岩估算，目前市场豆浆机保有量*大为1162万台，与我国2.4个消费家庭相比增长空间仍然*大。即使不论小家电3-5年更新换代的需求，豆浆机市场仍将处在高速成长期。
在豆浆机市场持续向好的背景下，嗅到***味道的竞争者们，正为瓜分这块小家电的新金矿而摩拳擦掌。
据了解，美的于去年斥资3亿元扩建3000万台产能的豆浆机生产线，预计本年度将获得10%的市场，2010年后预计销售额超过20个亿，占领35%的市场份额。
面对家电业*头的挑战，顾东君在08年报说明会上公开表示：“美的曾在2000年进入豆浆机市场，2002年就退出了。我们对竞争不陌生，也不害怕。”
尽管守城者用尽招数，但越来越多的攻城者还是会威胁到豆浆机行业的高毛利率。
九阳股份2008年年报显示，九阳去年6.5亿元的销售费用率拖累了利润率，公司第四季度的利润率降至单季度*低点，仅为8.7%.其中，广告宣传费约为3.7亿元，占到整个销售费用的一半以上;渠道建设费用大幅增长300%以上。
对此，九阳新闻发言人顾东君对记者表示，九阳的渠道费用翻番是与销售规模同比率增长的，“去年底豆浆机卖得非常好，这个时候果断增加投入能起到一个蓄水池的作用。”
尽管九阳2009年的成本压力较小，但随着“三聚氰胺”事件的看淡以及新进入者的挑战，长江证券的分析师何之渊在报告中预计，公司2009年的毛利率将为33.5%，同比下降约5个百分点，2010年将进一步降至30.8%。
投稿作者：mobile_941591
